如何運用 Search Console AI 設定進行市場營銷分析

一般報告工作所花的時間，有時比分析本身還長：找出合適報告、套用多個篩選條件、設定日期比較，再選擇符合問題的指標。Google 的 AI 設定功能旨在縮短這些準備工作。Google 於 2025 年 12 月宣布推出這項實驗性功能，讓你用日常語言描述分析要求，再由功能轉換成 Search Console 效能報告的設定。

對市場營銷團隊來說，這個分別很重要。功能負責設定報告，不會代你分析結果。它可以協助你更快開啟有用的視圖，但分析人員仍要負責界定問題、核對視圖是否符合問題，以及說明數據能支持和不能支持甚麼。

可用設定包括查詢、頁面、國家／地區、裝置、搜尋外觀和日期範圍篩選器；比較設定，包括自訂日期範圍；以及四項指標：點擊次數、曝光次數、平均點擊率和平均排名。例如，市場營銷人員可以要求比較本季度與去年同期網址包含 /blog 的頁面流量，或查看過去 28 日西班牙查詢的平均點擊率和平均排名。

把它視為更快表達報告設定的方法，而非取代你對分析目標的理解。明確的要求可以減少重複設定；含糊的問題則可能產生看似合理、實際上卻無助於當前決策的視圖。

輸入要求前，先寫下分析要協助作出的決策或下一步。「自然搜尋表現如何？」範圍太廣，難以設定有用的報告。「與去年同期相比，我們 blog 頁面的點擊次數有沒有變化？哪些頁面值得檢視？」則清楚指出設定要支援甚麼工作。

一項簡潔的要求通常會說明四件事：

1. 分析對象：哪些查詢或頁面最重要，或要查看哪個國家／地區、裝置或搜尋外觀。

2. 時間範圍：指定時段，或要比較的兩個時段。

3. 比較方式：如有需要，說明要比較甚麼與甚麼。

4. 量度指標：哪些指標可以回答問題。

不必把所有細節塞進一句複雜的要求。清楚直接的措辭更容易核對，例如：

• 「比較本季度與去年同期網址包含 /blog 的頁面的點擊次數和曝光次數。」

• 「查看過去 28 日加拿大流動裝置搜尋中包含『running shoes』的查詢，使用點擊次數和曝光次數。」

• 「查看過去 28 日西班牙查詢的平均點擊率和平均排名。」

這些例子是起點，不是保證得到正確設定的固定公式。如果真正要問的是某個 campaign 到達頁面是否吸引更多搜尋關注，就明確指定該頁面或清晰的網址模式、要比較的時段，以及符合問題的指標。如果想了解哪些查詢與某頁面相關，也應直接說明，而非含糊地要求查看「SEO 表現」。

問題本身亦界定了分析的範圍。Search Console 視圖能呈現所選範圍內的搜尋成效指標，但單靠它不能證明轉換、收入、campaign 因果關係，或內容在 AI 生成答案中的可見度。匯報結論前，先判斷哪些問題需要其他報告數據回答。

Google 提醒，這項實驗性功能有時會誤解要求。請把它產生的設定視為建議，在使用報告前檢查結果。這不是多餘的程序，而是一項快速的品質檢查：頁面匹配、日期範圍或指標設定錯誤，可能令報告悄悄回答了另一個問題。

對照原本的要求，逐項核對設定：

• 範圍：報告是否套用了預期的查詢、頁面、國家／地區、裝置或搜尋外觀？如果指定 /blog 這類頁面模式，請確認頁面篩選器涵蓋你想分析的頁面。

• 日期：選取的範圍和比較時段是否正確？確認比較對象是你指定的時段，而不只是名稱相近的日期範圍。

• 指標：所選指標是否適合回答問題？點擊次數和曝光次數呈現搜尋活動的不同面向；點擊率和平均排名則提供其他觀察角度。不要因為報告已顯示數據，就假設功能選對了指標組合。

• 比較：設定的比較是否能呈現你想看的差異？只有當時段和分析範圍符合問題時，比較才有用。

若任何設定錯誤或不清楚，可手動調整報告，或更精確地重述要求，然後再檢查一次。把最終篩選器、日期範圍和所選指標記錄在工作筆記或報告中，方便重做分析，也讓同事或客戶了解數字涵蓋甚麼。

這項功能亦有實際限制。Google 公布的功能只支援 Search results 效能報告，不支援 Discover 或 News 報告。它會設定報告，但不能排序表格或匯出數據。如果工作流程需要這些操作，便要另行處理，不要預期一項日常語言要求可以完成所有步驟。

視圖通過設定檢查後，回到原本的業務問題。先找出可能有助於下一步的數據模式，再結合 campaign 脈絡檢視自己的解讀。例如，比較不同時段的 blog 頁面點擊次數，可能會發現值得調查的變化；但報告設定本身不會說明變化的原因，也不能判斷它對業務是否重要。

實際檢視時可採用以下步驟：

1. 準確陳述觀察結果。說明視圖涵蓋的頁面或查詢、指標和時段。若報告只顯示某項所選指標有變化，就不要籠統宣稱「SEO 有所改善」。

2. 思考還有哪些因素可能影響模式。留意相關 campaign 活動、頁面修改、季節性或團隊掌握的其他脈絡。這些是需要檢查的因素，不是報告已證實的解釋。

3. 選擇相稱的下一步。視乎問題而定，可以檢視特定頁面、查閱 campaign 日程，或在下一個報告周期繼續觀察相同視圖。

4. 把搜尋訊號與業務成果分開。如果決策涉及潛在客戶、銷售或收入，就使用負責量度這些成果的業務數據。Search Console 設定不是轉換報告。

代理商可把原始提示詞、最終設定，以及它原本要回答的客戶問題一併記錄。這能讓其他分析人員日後重看分析時掌握足夠脈絡，也令客戶報告更透明：團隊可以說明如何把問題轉化為報告視圖、觀察到甚麼，以及哪些事項仍待核實。

不要把每項變化都急於轉化成建議。如果視圖顯示變化，但未有明確行動可採取，就先記錄觀察結果，繼續調查或監察。如果數據指向與 campaign 相關的特定頁面，應先檢視頁面及其周邊脈絡，再建議修改。價值不在於產生更多報告視圖，而在於運用設定正確的視圖，讓下一個市場營銷決策更有根據。

對 GEO 和 AI 相關 campaign 報告而言，這個分別尤其重要。此功能協助設定 Search results 效能報告，不會報告品牌或頁面有否出現在 AI 生成答案中。即使用日常語言要求檢視 AI 可見度，也不會令 Search Console 視圖變成該可見度的直接量度。

它的實際好處範圍較窄，但仍然有用：減少組合一般 Search results 視圖所花的時間，讓團隊更專注判斷所選範圍和指標是否符合問題。可用它探索不同查詢、頁面、裝置、國家／地區、搜尋外觀和日期範圍內的點擊次數、曝光次數、點擊率或平均排名。之後再按問題需要，結合其他合適的報告來源，把觀察結果放回更完整的 campaign 脈絡中。

功能是否可用亦值得留意。Google 表示，這項功能屬實驗性質，最初只向有限數量的網站推出，並計劃逐步擴大。如果你的資源中看不到功能，可能只是尚未開放使用。如已能使用，就把它產生的設定當作實用初稿，仔細核對，並由人員負責分析和提出建議。